Dicono che la necessità sia la madre dell’invenzione e che i produttori stiano trovando modi nuovi e innovativi per trasmettere l’emozione delle loro auto.
Le case automobilistiche australiane stanno pensando fuori dagli schemi al fine di dimostrare entusiasmo nelle loro line-up di modelli a causa di rigorosi standard pubblicitari.
Coloro che hanno guardato la trasmissione televisiva la scorsa settimana potrebbero aver visto una pubblicità per Volkswagen, che invitava gli spettatori a partecipare a una gara dal vivo contro altri in tutta l’Australia, guidando virtualmente la nuova Golf GTI in un videogioco che si carica su uno smartphone utilizzando un codice QR.
Gli standard pubblicitari non consentono ai produttori di mostrare le auto guidate a velocità eccessiva, ma le regole non si applicano ai veicoli guidati in occasione di eventi motoristici chiaramente identificabili.
Coloro che hanno gareggiato con la GTI nel “Golf Ad Break Championship” hanno potuto vedere il tachimetro virtuale raggiungere oltre i 200 km/h.
“Si tratta di sfruttare la pausa pubblicitaria, approfittare del momento in cui le persone si rivolgono al secondo schermo per fornire un’esperienza interattiva”, ha affermato Hayley Phillips, specialista australiano di comunicazione del marchio presso Volkswagen. Guidare.
Nel frattempo, Kia ha trovato un modo innovativo per ritrarre un’auto spinta al limite, utilizzando la leggenda del tennis australiano e ambasciatore del marchio Dylan Alcott per fornire la colonna sonora del suo ultimo spot televisivo.
L’annuncio, chiamato fare male con dylan, ha Alcott che replica il rumore di un motore che viene guidato nella linea rossa, con pneumatici che stridono e auto che sfrecciano davanti, mentre viene mostrato il filmato di una Kia Cerato GT.
Un altro spot televisivo Kia, pubblicato la scorsa settimana e mostrato durante la copertura olimpica, mostra la prossima Kia EV6 completamente elettrica che affronta le supercar mentre si prepara per una gara di resistenza su una pista aeroportuale.
I modelli di Ferrari, Porsche, McLaren, Mercedes-AMG e Lamborghini sembrano pronti per la gara, con la Kia a batteria che fa il salto su veicoli esotici quando il semaforo diventa verde. La visione si interrompe e l’annuncio termina con le parole: “L’elettricità sta arrivando. Veloce”.
Nel gennaio 2021, un annuncio per la Toyota GR Yaris è stato tolto dalla televisione a causa della rottura della trazione sulla ghiaia dell’auto, nonostante fosse mostrata su una proprietà privata.
I rigidi standard – che si applicano solo agli spot che pubblicizzano specificamente le nuove auto, e non si estendono ad altri prodotti – sono stati infatti stilati dalla Federal Chamber of Automotive Industries, composta da rappresentanti delle case automobilistiche australiane.
Chi vuole vivere una gara della Volkswagen Golf GTI sullo smartphone può consultare il programma cliccando qui.
