Dallas Cowboys wide receiver Brandon Smith durante la partita Dallas Cowboys vs. Jacksonville Jaguars
Matthew Pearce | Icona Sportswire | Getty Images
Amazon è in trattative per acquisire i diritti sul pacchetto “Sunday Ticket” della National Football League ed è considerato il preferito dagli altri coinvolti nelle trattative della lega, secondo persone che hanno familiarità con la questione.
Amazon ha un forte interesse per il pacchetto pluriennale di giochi fuori mercato, hanno affermato le persone, che hanno chiesto di non essere identificate perché le discussioni sono private. A maggio, Amazon ha accettato di pagare circa $ 1 miliardo all’anno per diventare il fornitore esclusivo delle partite di calcio del giovedì sera a partire dal prossimo anno. Questo accordo ha reso Amazon Prime Video il primo servizio di streaming ad avere un pacchetto di streaming esclusivo della NFL.
Un portavoce di Amazon ha rifiutato di commentare le discussioni sul “Sunday Ticket”.
La NFL dovrebbe chiedere da $ 2 miliardi a $ 2,5 miliardi all’anno per il pacchetto e vuole terminare le discussioni prima della fine della stagione a febbraio, hanno detto due persone. “Sunday Ticket” è di proprietà di DirecTV da 27 anni. Le trattative stanno procedendo con le parti interessate, suggerendo che la lega si sta avvicinando sempre di più alla scelta di un nuovo fornitore, hanno detto le persone.
DirecTV, che AT&T ha lanciato come nuova società il mese scorso, ha rinnovato il “Sunday Ticket” nel 2014 per otto anni. L’attuale contratto scade dopo la stagione 2022-23.
Il commissario della NFL Roger Goodell ha dichiarato mercoledì alla CNBC che il pacchetto di giochi fuori mercato di domenica “forse più attraente su una piattaforma digitale” poiché le piattaforme di streaming continuano ad aggiungere abbonati a scapito della tradizionale televisione a pagamento. Goodell ha anche suggerito alla CNBC che la lega sta cercando un partner strategico per acquisire non solo i diritti del “Sunday Ticket”, ma anche per investire nella NFL Network, che trasmette contenuti NFL tutto l’anno, e nella NFL RedZone, che mostra Riprese in diretta dell’azione di gioco quando le squadre stanno per segnare i touchdown. La NFL attualmente possiede la NFL Network e la NFL RedZone.
Amazon ha concorrenza per i diritti del gioco di domenica. Il presidente di ESPN Jimmy Pitaro ha dichiarato questa settimana a Bloomberg che il “Sunday Ticket” è “un prodotto incredibilmente prezioso” e ha riconosciuto che la Disney ha avuto conversazioni esplorative con la lega. Il sito web di notizie informative ha riferito che anche Apple ha espresso interesse per il pacchetto. Peacock di NBCUniversal non dovrebbe fare un’offerta per i diritti, secondo una persona che ha familiarità con la questione.
Diversi dirigenti dei media coinvolti nelle discussioni hanno dichiarato alla CNBC di aver visto Amazon come la favorita per ottenere i diritti sul pacchetto. NBC News ha riportato l’interesse iniziale di Amazon ed ESPN per il pacchetto a luglio.
Il mandato di DirecTV
DirecTV sta ancora valutando le sue opzioni, ma potrebbe non essere in grado di competere con Amazon o Apple, le cui valutazioni di mercato sono vicine o superiori a 2 trilioni di dollari, hanno affermato due persone.
DirecTV ha pagato circa $ 1,5 miliardi all’anno per il “Sunday Ticket” nelle ultime sette stagioni e attualmente addebita circa $ 300 per il pacchetto aggiuntivo. Il provider di TV satellitare offre anche “Sunday Ticket” come componente dei pacchetti di pay TV “Choice”, “Ultimate” e “Premier”.
DirecTV ha perso soldi con il “Sunday Ticket” per molti anni. Al suo prezzo attuale di $ 300, DirecTV avrebbe bisogno di 5 milioni di abbonati per raggiungere il pareggio. DirecTV ha una media di quasi 2 milioni di abbonati al “Sunday Ticket” per molti anni, secondo una persona che ha familiarità con la questione. I dirigenti di DirecTV e il suo proprietario di maggioranza AT&T hanno sostenuto che il “Sunday Ticket” è diventato sempre più annacquato nel corso degli anni poiché la NFL rimuove le partite della domenica e aggiunge le partite del giovedì, del sabato e del lunedì sera.
Tuttavia, DirecTV era disposta a utilizzare il “Sunday Ticket” come leader di perdita se trasformasse gli abbonati in clienti della TV satellitare per un anno. In questo modo, la società potrebbe recuperare alcune delle sue perdite addebitando canoni mensili per la pay TV durante la stagione NFL e i sette mesi fuori stagione.
Perché Amazon ha senso?
La NFL potrebbe essere in grado di espandere significativamente il pubblico del “Sunday Ticket” separando il prodotto da DirecTV. Il provider di TV satellitare consente ai clienti di trasmettere il “Sunday Ticket” senza diventare clienti di DirecTV solo se vivono in aree in cui non hanno accesso a DirecTV. Un servizio di streaming consentirebbe a chiunque di accedere al “Sunday Ticket” senza l’ulteriore restrizione di dover cambiare provider di pay TV a DirecTV. Questo potrebbe sbloccare il prodotto per milioni di americani che acquistano un servizio di TV via cavo a banda larga. DirecTV non offre servizi Internet ad alta velocità.
Amazon ha anche un’attività accessoria che vuole spingere agli abbonati “Sunday Ticket”: un abbonamento Amazon Prime. La strategia video di Amazon ruota da tempo per far appassionare le persone a Prime. Nei suoi sforzi per essere “The Everything Store”, Amazon può utilizzare gli sport dal vivo per stabilire un collegamento diretto con i fan che sono anche interessati all’acquisto di articoli sportivi. Amazon ha stretto accordi con i New York Yankees della Major League Baseball e i Seattle Sounders della Major League Soccer l’anno scorso mentre cerca di stabilire un collegamento con il pubblico con Prime Video e gli sport in diretta.
Amazon spera anche di estendere l’attività di Prime Video con l’acquisizione in attesa di $ 8,45 miliardi di MGM e il suo acquisto di “Thursday Night Football” per costruire un’attività pubblicitaria in forte espansione, che è cresciuta dell’87% anno su anno nel secondo trimestre a oltre $ 7,9. miliardi. Mentre Amazon segue ancora i giganti della pubblicità digitale Facebook e Google nella quota di mercato degli Stati Uniti, l’azienda ha preso il 10,3% di dollari USA in pubblicità digitale lo scorso anno, rispetto al 7,8% del 2019, secondo un rapporto della società di ricerca eMarketer.
Amazon Web Services è stato anche il fornitore di tecnologia della NFL nello sviluppo di Next Gen Stats, che analizza e archivia i dati su tutti i giocatori e le partite della NFL dal 2017. La NFL ha una storia di collaborazione con partner di trasmissione con i quali ha stabilito relazioni. La lega ha rinnovato gli accordi di trasmissione con tutti i suoi partner media esistenti all’inizio di quest’anno. Mentre il potere d’acquisto di Apple rivaleggia con quello di Amazon, Apple non condivide la stessa storia di relazione con la NFL.
L’acquisto di diritti sportivi dal vivo consente inoltre ad Amazon di espandere la propria attività mentre i regolatori reprimono i principali acquisti di tecnologia. Amazon era già riuscita a crescere e diventare nuovi business acquisendo Whole Foods, Ring e Zappos. Questo percorso potrebbe essere temporaneamente limitato quando il nuovo presidente della FTC Lina Khan, che è stato critico nei confronti del crescente potere di mercato e dell’influenza sull’economia di Amazon, esaminerà l’attività di Amazon. Il modo in cui i regolatori considerano l’accordo in sospeso di Amazon con MGM sarà una finestra sul pensiero di Khan.
– Jabari Young della CNBC ha aiutato con questa storia.
Divulgazione: NBCUniversal è la società madre di CNBC.
GUARDA: Il commissario NFL Roger Goodell sulla collaborazione con Verizon, “Sunday Ticket”
