Innovid Tal Chalozin, CTO e cofondatore (a sinistra), Zvika Netter, CEO e cofondatore (al centro), Zack Zigdon, amministratore delegato internazionale e cofondatore (a destra)
Innovativo
Innovid, una società di tecnologia pubblicitaria di 14 anni focalizzata sulla televisione connessa, prevede di diventare pubblica attraverso una fusione con una società di acquisizione per scopi speciali quotata in borsa.
Innovid gestisce una piattaforma software che aiuta gli inserzionisti a creare, distribuire e misurare annunci su servizi di streaming video e piattaforme TV connesse a Internet: il suo nome è un gioco di “innovazione video”.
Se un inserzionista pubblica un annuncio su una piattaforma come Hulu o YouTube, l’azienda può utilizzare la tecnologia Innovid per caricare il file video e decidere quale annuncio offrire a chi trasmette quel contenuto. Dispone inoltre di strumenti per aiutare gli inserzionisti con capacità creative e di misurazione. I suoi clienti includono L’Oreal, Toyota e GlaxoSmithKline e lavora con aziende che fanno pubblicità su piattaforme come Roku, Hulu, Peacock di NBCUniversal, YouTube di Google, Snapchat e altro ancora.
Il CEO e co-fondatore Zvika Netter ha dichiarato questa settimana alla CNBC che Innovid compete più da vicino con il Campaign Manager di Google, che aiuta gli inserzionisti e le agenzie a gestire le loro campagne digitali su siti Web e dispositivi mobili, inclusa la pubblicazione di annunci, il targeting e i rapporti. Ma a differenza degli sforzi estremamente ampi di Google, Innovid si concentra principalmente sulla TV digitale.
“Al di fuori di CTV, dominano il mercato”, ha detto. “Qualsiasi cliente che passa a Innovid, il 99% di loro proviene dallo stack di Google. E hanno fatto tutto con Google. Quando passano a Innovid, affermano: ‘Sono un grande inserzionista televisivo, sempre di più più dei miei soldi andranno alla TV connessa. Google non ha la tecnologia, l’attenzione, la partnership, la strategia per supportare la mia attività di TV connessa.'”
La domanda di contenuti video è esplosa durante la pandemia. Sono state lanciate nuove piattaforme di streaming mentre le persone erano a casa e guardavano come mai prima d’ora. Poiché i diversi stati avevano regole diverse su riunioni e aperture di affari, e le regole cambiavano ogni giorno, gli inserzionisti che mostravano i canali in TV volevano anche la possibilità di essere flessibili negli acquisti e nella messaggistica in un modo che gli accordi TV lineari non rendessero mai facile.
“Abbiamo fondato l’azienda sulla premessa che tutti i televisori saranno alla fine forniti tramite l’infrastruttura IP”, ha affermato Netter. L’anno scorso, “la penetrazione del CTV è aumentata drammaticamente. E non tornerà mai più”. Anche con le persone che tornano alla vita normale e non restano a casa a guardare la TV come hanno fatto l’anno scorso, la società sta assistendo a un aumento del 70% nella pubblicazione degli annunci nella prima metà del 2021, ha affermato Zetter.
Innovid prevede di investire pesantemente nell’ingegneria e in nuovi prodotti di misurazione e personalizzazione. Ha detto che la società prevede anche di crescere a livello globale e di farsi strada con più inserzionisti su larga scala.
Dopo la fusione di SPAC con ION Acquisition Corp. 2 Ltd., la società combinata opererà con il nome Innovid e opererà negli Stati Uniti in una borsa valori ancora senza nome.
L’accordo prevede una valutazione pro forma di circa 1,3 miliardi di dollari per Innovid e dovrebbe concludersi nel quarto trimestre. Innovid ha anche annunciato giovedì di aver ottenuto circa 150 milioni di dollari in finanziamenti PIPE da investitori istituzionali, tra cui Fidelity Management and Research Company, Vintage e Baron Capital Group. Gli attuali investitori di Innovid, tra cui Goldman Sachs, Sequoia Capital, Newspring, Genesis Partners e Vintage, rimarranno azionisti secondo la struttura proposta.
Lo spazio della tecnologia pubblicitaria ha visto un’ondata di concorrenti pubblici nell’ultimo anno.
“Se non esistesse il mercato per aziende come The Trade Desk e Roku, aziende davvero grandiose che sono supportate da mercati pubblici, potremmo pensarci due volte”, ha detto Netter. “C’è un buon riconoscimento di buone aziende che sono molto tecnologiche. … È quasi come una seconda ondata di IPO di tecnologia pubblicitaria. Queste sono mature, redditizie, forti, una buona leadership, squadra, buon DNA e [have] esiste da molti anni. … Questo è sicuramente un ottimo ambiente per essere pubblici. ”
Divulgazione: NBCUniversal è la società madre di CNBC e Peacock.
