Il CEO di Apple Tim Cook arriva per la prima globale di Apples di “The Morning Show” al Lincoln Center- David Geffen Hall il 28 ottobre 2019 a New York.
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Stanno per uscire le rotelle per Apple TV+, il servizio di streaming video dell’azienda.
Apple TV+ costa $ 4,99 al mese. Viene fornito anche con altri servizi Apple, come Music e iCloud, in bundle chiamati Apple One a partire da $ 14,95 al mese. Ma molti abbonati non pagano.
Apple ha concesso un gran numero di abbonamenti Apple TV+ per far decollare il servizio. A partire da settembre 2019, chiunque abbia acquistato un prodotto Apple (iPhone, iPad, Mac, Apple TV o Apple Watch) ha guadagnato un anno di Apple TV+ gratuitamente. Durante la pandemia, Apple ha esteso l’offerta due volte alle persone i cui periodi di prova stavano per scadere.
La maggior parte degli abbonati ad Apple TV + è ancora nell’offerta promozionale, con il 62% degli attuali abbonati che accede ad Apple TV + attraverso un pacchetto promozionale, secondo i dati del sondaggio Moffatt Nathanson pubblicati a gennaio. Apple non ha detto quanti abbonati ha il servizio, ma ha venduto centinaia di milioni di iPhone e altri dispositivi dalla fine del 2019.
Ora Apple sta iniziando a togliere gli abbonati ad Apple TV+ dal piano gratuito.
Il 1° luglio, le persone che acquistano prodotti Apple riceveranno solo 3 mesi di Apple TV+ gratuita invece di un anno e le persone che hanno già beneficiato della versione di prova non potranno ottenerla di nuovo. Sempre nel mese di luglio, i primi abbonati che attiveranno l’offerta promozionale riceveranno automaticamente la fatturazione del servizio dopo aver avuto accesso gratuito ai suoi programmi per quasi 21 mesi.
Questo crea un grande test per Apple.
I milioni di utenti attualmente in prova gratuita finiranno per iscriversi al servizio da $ 5 al mese o a un pacchetto Apple perché non possono fare a meno dei programmi Apple? O cancelleranno?
Altri possono semplicemente dimenticare di essere stati al processo e non notare immediatamente le nuove accuse.
Ridurre la dipendenza di Apple dalle prove gratuite di Apple TV+ è un “punto critico” per il servizio, ha affermato Steve Nason, direttore della ricerca presso Parks Associates, che segue l’industria dello streaming.
“Per i servizi più nuovi o più piccoli, le partnership e le promozioni sono uno strumento prezioso per l’acquisizione di clienti”, ha affermato Nason. “Una grande percentuale di persone va avanti, ama davvero il servizio e continua a farlo. Oppure dimentica di aver fornito il servizio di carta di credito”.
Meno programmi TV e film rispetto ai rivali
Apple TV+ ha sempre avuto meno ore di film e TV rispetto ad altri servizi di streaming, motivo per cui ha debuttato a un prezzo inferiore, rispetto a $ 8 al mese per Disney+ o $ 8,99 per un piano Netflix standard.
Quando Apple TV+ è stata rilasciata a novembre 2019, aveva nove programmi e film originali supportati da Apple. Ora ha circa 87 programmi TV, film e documentari originali. Questo non è nemmeno vicino a ciò che offrono altri servizi.
Hulu, ad esempio, ha migliaia di spettacoli, secondo i dati di Reelgood, molti dei quali hanno già una grande base di fan perché sono stati trasmessi in TV. Netflix e Amazon Prime Video hanno oltre 1.000 programmi con licenza e originali che i clienti possono guardare.
Apple non ha concesso in licenza alcun programma non esclusivo per il suo servizio e offre invece programmi con supporto finanziario. Non ha speso per l’acquisto di società di media per riempire il suo catalogo precedente, a differenza di Amazon, che ha recentemente accettato di acquisire MGM Studios.
La maggior parte degli spettacoli di Apple presenta produttori e attori famosi come Oprah e Steven Spielberg. Tuttavia, il talento non è esclusivamente legato all’azienda. La più grande intervista di Oprah nella memoria recente, con il principe Harry, è stata trasmessa dalla CBS. Anche Steven Spielberg ha recentemente firmato un accordo con Netflix.
Le valutazioni in streaming sono notoriamente segrete e Apple non ha mai rivelato quanti spettatori hanno i suoi programmi.
Quando ai dirigenti Apple viene chiesto del successo dei loro contenuti, indicano le nomination ai premi. In un comunicato stampa della scorsa settimana, Apple ha affermato che i suoi programmi originali hanno ricevuto 112 premi e 389 nomination, inclusi i premi Critics Choice, Golden Globe e Oscar.
“Non importa quale dispositivo ti piaccia, è un periodo decisivo per Apple TV+, che raccoglie molte nuove nomination e vittorie, comprese le sue prime nomination agli Oscar”, ha detto il CEO di Apple Tim Cook in una telefonata di aprile con gli analisti.
Cook ha elogiato uno spettacolo in particolare, “Ted Lasso”, che sembra essere il primo grande successo di Apple TV+. L’esilarante commedia su un allenatore di calcio, che si basava su un annuncio della NBC che derideva l’ignoranza degli americani sul calcio, ha trovato una base di fan con i suoi scherzi a basso rischio.
La seconda stagione di “Ted Lasso” sarà presentata in anteprima il 23 luglio e Apple rilascerà nuovi episodi settimanalmente con l’obiettivo di agganciare gli attuali abbonati ai test e potenzialmente trovare nuovi abbonati.
Un’e-mail promozionale inviata agli abbonati questa settimana mette in evidenza “Ted Lasso” e una seconda stagione di “The Morning Show” con Jennifer Aniston, in anteprima a settembre. L’e-mail ha anche promosso programmi che devono ancora debuttare, come una commedia con Will Ferrell e Paul Rudd chiamata “The Shrink Next Door” e la serie di fantascienza “Foundation” basata sui libri di Issac Asimov.
Tuttavia, “Ted Lasso” è una commedia di 30 minuti con solo 10 episodi attualmente disponibili e, nel complesso, la libreria di contenuti di Apple è ancora molto indietro rispetto ai suoi rivali.
“Apple non è in una posizione di forza qui”, ha detto Michael Nathanson di Moffett Nathanson. “Anche se hanno alcuni programmi eccellenti, non hanno la scala per nuove uscite, titoli di supporto e una libreria profonda per creare davvero un grande business redditizio in questo momento”.
parte di un tutto
The Morning Show di Apple “ritornerà per una seconda stagione venerdì 17 settembre 2021.
Mela
È difficile capire come Apple TV+ si confronti con Disney o Netflix in termini di abbonati perché Apple non rilascia statistiche.
Netflix ha 208 milioni di abbonati in tutto il mondo. Sarebbe anche sorprendente se Apple potesse eguagliare i 100 milioni di abbonati Disney+ che ha costruito dal debutto di Apple TV+.
Gli analisti sono riluttanti a offrire stime, ma in base al numero di smartphone venduti da Apple all’anno, decine di milioni di persone avrebbero potuto accettare l’offerta promozionale di Apple TV. Apple ha venduto 206 milioni di iPhone in tutto il mondo nel 2020, secondo una stima di IDC, e questo non include gli altri prodotti Apple forniti con una prova gratuita.
Secondo i dati del sondaggio di Parks Associates, l’11% delle case statunitensi con una connessione Internet ad alta velocità è abbonato ad Apple TV+. Ci sono circa 103 milioni di famiglie con banda larga, secondo i dati del censimento.
Anche la percentuale di abbonati che potrebbe finire per trasferirsi è nebulosa. L’analisi dei dati del sondaggio di Moffett Nathanson suggerisce che il 29% degli abbonati ad Apple TV+ non ha intenzione di rinnovare e il 41% non è ancora sicuro. Solo il 30% ha dichiarato di voler continuare ad abbonarsi ad Apple TV+.
Ma Apple non ha mai detto di voler acquisire Netflix, ha detto Nason, quindi il numero totale di abbonati potrebbe non essere così importante per l’azienda. Ritiene che Apple TV+ sia solo uno dei numerosi servizi progettati per coinvolgere gli utenti su iPhone e servizi Apple, in linea con la strategia aziendale complessiva di Apple.
“Apple vuole che tu entri nel suo ecosistema acquistando un dispositivo e, una volta arrivato, ti diranno: ‘Ti regaliamo Apple TV+. Abbiamo anche Apple Music, podcast, notizie, fitness, puoi raggrupparli o li compri separatamente’”, ha detto Nason.
In effetti, è così che Apple pensa al numero di abbonati. La società ha dichiarato ad aprile di avere 660 milioni di abbonati pagati ai suoi servizi, ma questo include anche chiunque si sia registrato per un’app tramite la fatturazione dell’App Store.
Apple TV+ fornisce all’azienda contenuti senza pubblicità che possono essere utilizzati per promuovere nuovi standard audio e video integrati nei suoi prodotti. Ad esempio, quando i programmi Apple TV+ sono stati rilasciati per la prima volta, supportavano uno standard Dolby HDR che produceva una migliore qualità dell’immagine se visualizzati tramite un lettore Apple compatibile. L’anno successivo, Apple ha annunciato che gli iPhone possono girare video utilizzando Dolby Vision HDR.
Più di recente, Apple ha rilasciato una funzione chiamata Spatial Audio che funziona come un suono surround avanzato quando viene ascoltata su alcune cuffie Apple. Gli spettacoli e i film di Apple TV+ supportano l’audio spaziale, offrendo ai clienti Apple la possibilità di guardare uno spettacolo senza che l’azienda sia sicura che i contenuti compatibili siano disponibili dai rivali.
