Il CEO e co-fondatore di Twitter Jack Dorsey si rivolge agli studenti dell’Indian Institute of Technology (IIT) il 12 novembre 2018 a Nuova Delhi, in India.
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Twitter è su una lacrima incentrata sul creatore.
La società ha annunciato il suo primo servizio in abbonamento all’inizio di questo mese, chiamato Twitter Blue. Ora consente alle persone di selezionare gli utenti tramite l’app e l’azienda ha acquisito la piattaforma di newsletter Revue per consentire ai creatori di pubblicare e monetizzare le newsletter. Si dice anche che sia vicino al rilascio della funzione Super Follows, che consentirebbe ad alcuni utenti di addebitare ad altri il contenuto selezionato.
Tutto questo arriva dopo che l’azienda ha fissato l’ambizioso obiettivo di raddoppiare le sue entrate entro la fine del 2023 e aumentare la sua base di utenti a 315 milioni di utenti attivi ogni giorno. Ma sembra che i tagli del creatore non avranno un impatto materiale sulle entrate dell’azienda in qualunque momento presto.
Tutte le attuali scommesse di Twitter sullo spazio degli allevatori possono essere viste come un tipo di assicurazione o una copertura, se c’è un modo intelligente per fare soldi attraverso i tagli agli allevatori (oltre alla pubblicità), ha affermato il capo del servizio di lavanderia, Jordan Fox. , su CNBC.
“Ogni CEO della piattaforma pensa: e se la monetizzazione dei creatori diretti facilitata dalla piattaforma esplodesse come un mercato? E se passassimo da un’offerta di nicchia a un enorme fattore di reddito paragonabile o superiore alla pubblicità di oggi? E se ci mancassimo?” Fox ha poi aggiunto in un’e-mail. “Mettere strutture tariffarie intorno a queste cose ora è una protezione contro questo scenario”.
Guarda Instagram. La società di social media ha dichiarato che rinuncerà temporaneamente alle commissioni sui prodotti di monetizzazione dei suoi creatori. Tuttavia, Fox ha affermato che c’è un motivo per cui non è stato definito un prodotto gratuito.
“E se il mercato diventa enorme e Instagram vuole o ha bisogno di partecipare economicamente? Devono essere pronti, per quanto improbabile oggi sembri”, ha detto Fox. Oggi, più di 50 milioni di persone in tutto il mondo si considerano creatori, secondo un rapporto della società di venture capital SignalFire, ed è il segmento delle piccole imprese in più rapida crescita.
È il mondo di un creatore
Tutti i giganti dei social media hanno iniziato a scommettere sui creatori.
Il boss di Instagram Adam Mosseri ha recentemente dichiarato alla CNBC che la sua società madre, Facebook, vuole che milioni di creatori si guadagnino da vivere con la sua famiglia di app. Snapchat consentirà agli utenti di informare alcuni dei suoi creatori più famosi e la società paga regolarmente le persone per pubblicare contenuti popolari sul suo servizio di video in formato breve. Pinterest ha anche introdotto un fondo creativo per un piccolo gruppo di utenti.
Mentre il modello di business in abbonamento serve come un modo per diversificare i flussi di entrate di Twitter, la società guadagna ancora la maggior parte dei suoi soldi dagli annunci. Secondo il rapporto sugli utili del primo trimestre, la pubblicità rappresenta oltre l’86% delle entrate di Twitter.
“Il principale flusso di entrate di Twitter continuerà ad essere la sua attività pubblicitaria per il prossimo futuro. Qualsiasi denaro ricavato dai tagli dei creatori sarà un reddito supplementare per l’azienda”, ha dichiarato via e-mail alla CNBC Jasmine Enberg, analista senior di Insider Intelligence eMarketer.
EMarketer ha affermato che si aspetta che le entrate pubblicitarie mondiali di Twitter crescano del 28,7% a $ 4,03 miliardi nel 2021, dopo i costi di acquisizione del traffico. L’inventario pubblicitario di una società di social media è utile solo quando le persone trascorrono volontariamente ore al giorno sulla piattaforma. E le persone lo fanno principalmente per vedere i contenuti pubblicati dai creatori.
“La proposta di valore di Twitter per gli inserzionisti è la sua base di utenti altamente coinvolta. I creatori sono i principali motori del coinvolgimento degli utenti sui social media e le nuove funzionalità incentrate sui creatori di Twitter possono aiutare l’azienda ad attrarre e trattenere i creatori L’obiettivo finale è aumentare il coinvolgimento degli utenti per incoraggiare gli inserzionisti a investire di più nella piattaforma, aumentando così i ricavi pubblicitari di Twitter”, ha aggiunto Enberg.
Le società di social media hanno ancora bisogno di creatori. E hanno bisogno di loro più di quanto gli artisti abbiano bisogno delle società di social media.
“Vedi molte sperimentazioni in questo momento, dove le piattaforme stanno flirtando con il tentativo di monetizzare direttamente i creatori, ma non vogliono nemmeno sorpassarli e alienarli”, ha detto Fox.
Ciò significa che mentre queste società di social media vogliono generare entrate aggiuntive attraverso i tagli dei creatori, devono procedere con cautela. Se un’azienda, ad esempio, si prende un taglio eccessivo, un creatore potrebbe decidere di concentrare il proprio tempo su altre app. La società di social media potrebbe quindi, a sua volta, perdere il flusso di contenuti di quella persona e non tagliare le entrate e perdere denaro sulla pubblicità.
“Per i creatori le cui azioni in cambio sono parole e idee, Twitter è sempre stato il centro dell’universo e stanno prendendo decisioni strategiche intelligenti per mantenerlo così”, ha aggiunto Fox.
