Un cittadino mostra lo smartphone Honor 50 il 16 giugno 2021 a Shanghai, in Cina.
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GUANGZHOU, Cina – Honor, il marchio di smartphone scorporato da Huawei l’anno scorso, sta iniziando a riconquistare quote nel competitivo mercato cinese della telefonia mobile.
Honor ha conquistato una quota di mercato del 15% in Cina ad agosto, diventando il terzo produttore di smartphone del paese, per la prima volta in un anno, ha affermato Counterpoint Research in un rapporto di mercoledì.
La società di smartphone è in ritardo rispetto ai rivali domestici Oppo e Vivo. Le vendite di dispositivi Honor sono aumentate del 18% ad agosto rispetto a luglio, rendendolo uno dei marchi in più rapida crescita in Cina.
A novembre, Huawei ha venduto il suo marchio economico Honor a un consorzio di acquirenti, incluso il governo di Shenzhen, la città in cui si trova la sua sede.
Huawei ha fatto questo per garantire che Honor sopravvivesse mentre le sanzioni statunitensi contro il gigante tecnologico cinese tagliavano la fornitura di componenti chiave e paralizzavano il suo business degli smartphone, che all’epoca includeva Honor. La vendita ha permesso a Honor di ottenere nuovamente l’accesso a componenti chiave come i semiconduttori.
La resurrezione di Honor intensificherà ulteriormente la concorrenza nel mercato cinese nella seconda metà del 2021.
Tarun Pathak
direttore della ricerca, Counterpoint Research
“Dopo essere stato scorporato da Huawei, Honor è stato in grado di ripristinare i legami con i componentisti”, ha dichiarato Tarun Pathak, direttore della ricerca di Counterpoint Research, in un comunicato stampa. “Da allora, facendo leva sulla sua forte ricerca e sviluppo [research and development] capacità, Honor ha lanciato nuovi prodotti ed è su un percorso di rapida ripresa in Cina. “
A gennaio, Honor ha lanciato un telefono di fascia media chiamato V40, seguito da Honor 50 a giugno. Questo mese ha lanciato la serie di smartphone Honor 3, che verrà lanciata in Cina e in altri mercati globali, inclusa l’Europa.
“Honor punta anche al segmento premium con la serie Magic, espandendo così il suo portafoglio in tutte le fasce di prezzo”, ha affermato Pathak.
“C’era anche una domanda repressa da parte dei fedeli consumatori Huawei e Honor, che hanno mantenuto i loro dispositivi e non sono passati ad altri marchi. Le loro forti relazioni con i distributori hanno anche aiutato Honor a rilanciare i prodotti su larga scala. La resurrezione di Honor intensificherà ancora di più la concorrenza. nel mercato cinese nella seconda metà del 2021”, ha affermato Pathak.
Honor si rivolge ai mercati globali, ma il successo può essere più difficile da trovare. La sua quota di mercato globale ha raggiunto il 3,7% ad agosto, in calo dall’1,5% di febbraio, ma ciò è dovuto principalmente ai guadagni in Cina, ha detto a CNBC Neil Shah, direttore della ricerca presso Counterpoint Research.
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Nei mercati internazionali, Honor dovrà affrontare la forte concorrenza di aziende come Apple e Samsung, così come la cinese Xiaomi, che ha continuato a rubare la quota di mercato persa da Huawei.
“La crescita al di fuori della Cina sarà probabilmente graduale poiché la fedeltà nel segmento medio rimane bassa e anche Honor dovrà ricostruire la sua rete di distribuzione. 2021”, ha affermato Varun Mishra, analista senior di Counterpoint Research, in un comunicato stampa.
Mishra si riferiva alla carenza di semiconduttori che attualmente sta colpendo le industrie di tutto, dalle automobili all’elettronica di consumo.
